Jak vytvořit gym, který má vlastní osobnost?
„Ahoj Peti, mohli bychom s tebou mluvit? Víš, vzali jsme si v Prostějově na starost velkou gym arénu a potřebujeme jí dát nový kabátek.“
Tak začal příběh La Areny.
S Peťou a Radimem se známe dlouho. Jsou součástí komunity kolem Pura Vidy, takže jsme od začátku věděli, že to nebude jen o logu nebo barvě na zdi.
Cílem bylo vytvořit místo, které bude mít vlastní osobnost.
Radim měl od začátku jasno v jedné věci.
„Gym s koulema.“
A chtěl zachovat i původní slovo Arena.
Nakonec z toho vznikla La Arena. Trochu funky. Trochu mexická. Trochu drzá. Přesně jako lidé, kteří ji tvoří.
Pak už jsme začali skládat jednotlivé dílky.
- Logo.
- Barevnost.
- Ilustrace.
- Vtípky na zdi.
- Polepy.
- Výmalba.
A samozřejmě merch.
Protože pokud má mít značka charakter, měla by ho mít i na oblečení.
Nezačali jsme katalogem.
Začali jsme otázkou:
Co si budou chtít lidé opravdu vzít na sebe?
Proto vznikla kolekce funkčních tílek, triček, šortek, sportovních podprsenek, kšiltovek a samozřejmě ponožek.
Chtěli jsme, aby merch mluvil stejným jazykem jako samotná La Arena. Proto jsme hlášky a vtípky ze zdí přenesli i na oblečení.
Ne tak, aby z něj vznikla reklamní plocha.
Ale tak, aby fungovalo samo o sobě.
A ještě nám samozřejmě chyběl aršík samolepek. :-)
Jak poznáme, že se to povedlo?
Ne podle počtu vyrobených kusů.
Ale podle toho, že si lidé merch sami přejí.
Kupují si ho. Oblékají ho. Baví je hlášky, které jsme na něj umístili. A věci žijí i mimo samotnou La Arenu.
A přesně o to nám v Pura Vida ID jde.
Nevytvářet merch, který skončí ve skříni.
Vytvářet věci, které se stanou součástí příběhu značky.